ЦІНА НА РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ НА РАДІО В УКРАЇНІ
Вартість розміщення рекламних роликів залежить від радіостанції, часу виходу і тривалості ролика. Фактичний бюджет рекламної кампанії прораховується в спеціальній таблиці враховує ці та інші параметри. Класична рекламна кампанія це 3-7 виходів в день на 2-6 станціях, на два тижні, сумарно це близько 100-300 виходів.
ВАРТІСТЬ РЕКЛАМИ НА РАДІО ЗАЛЕЖИТЬ ВІД МІСТА РОЗМІЩЕННЯ
ЯК ОБИРАТИ РАДІОСТАНЦІЇ
Вибираючи радіостанції візьміть до уваги 3 показника -
- охоплення аудиторії
- вартість виходу радіоролика
- орієнтовний відповідність вашої цільової аудиторії по музичному формату
- молодіжні - грають самі трендові і модні стилі музики
- для дорослої аудиторії - найбільш популярна музика
- для старшого покоління
- нішеві - грають музику більш специфічних стилів (рок, клубна, релакс)
Бажано вибирати для вашої аудиторії кілька станцій, виходячи з орієнтира за віком, і кілька з музичного стилю. Сукупно бажано вибирати від 3-х станцій, для найбільш ймовірного покриття вашої аудиторії.
Щотижневий охоплення населення у % в середньому по Україні.
Дані компанії "Kantar TNS Urkaine" на початок 2021 р.
ЯК ЗАПУСТИТИ РЕКЛАМУ НА РАДІО
1. РОЗРОБКА РАДІОРОЛІКА
РОЗРОБКА ТЕКСТУ - написання тексту ролика досить проста і складна задача одночасно. Проста, тому що за фактом потрібно написати тільки 3-4 рядки тексту, складна тому що ці в ці короткі рядки потрібно укласти все ваше комунікаційне повідомлення, і зробити ролик ємним і лаконічним і цікавим одночасно.
Зазвичай процес формування тексту виглядає так - ви надсилаєте спільні завдання по рекламної кампанії, що рекламуємо, які особливості, які цілі рекламною кампанією і можливо ваші начерки тексту, бачення стілістітікі, музичного оформлення. Виходячи з цього матеріалу, наші копірайтери розробляють кілька варіантів тексту, які ми спільно допрацьовуємо і стверджуємо фінальний варіант.
Зазвичай, тривалість ролика становить від 15-30 секунд. 30 секундні ролики кілька довгуваті для сприйняття. Оптимальний варіант 20 секунд. Хоча чим менше, тим краще, але, по практиці, вкластися в 15 і менше секунд дуже складно.
Хоча є відмінна стратегія розміщення короткими роликами по 10-15 секунд в яких звучить в основному тільки бренд і слоган вашої компанії, або будь-яка інша коротка інформація. Розміщення по такої стратегії дозволяє отримати в 2-3 рази більше виходів за той же бюджет і добре сприяє запам'ятовуванню інформації.
При розробці реклами на радіо важливо пам'ятати, що рекламні ролики не слухаються уважно, від початку і до кінця. Радіо і реклама на радіо слухається частіше на тлі, і що-б бути почутою повинна привертати увагу, лаконічно і цікаво подавати інформацію в легкозапоминающиеся формі. Дуже добре працює віршована подача матеріалу, так як вона набагато краще запам'ятовується.
ЗАПИС РОЛИКА НА СТУДІЇ - сформований технічне завдання по радіоролика - текст, інтонації, голосу, музична підкладка, відсилається на професійну аудіостудію для запису ролика. Готові ролики можна отримати, як правило, вже на наступний день. У разі необхідності, після отримання перших варіантів можливо внесення деяких змін.
2. РОЗРОБКА МЕДІАПЛАНУ ВИХОДУ РАДІОРОЛИКА
Після розробки ролика, необхідно визначитися з радіостанціями, часом виходу роликів в ефір, і періодом рекламної кампанії.
РАДІОСТАНЦІЇ - радіостанції вибираються виходячи з відповідності цільової аудиторії, в основному, за стилем слухати музику, рейтингу станції і вартості виходу реклами на ній. Рекомендується вибирати 2-3 станції, для найбільш ймовірного покриття цільової аудиторії. За вартістю, радіореклама на станціях відрізняється досить помітно. Ми рекомендуємо брати одну рейтингову станцію і кілька менш рейтингових, але на яких можна отримати набагато більше виходів при тому ж бюджеті. Крім того, на рейтингових станціях набагато більше реклами, і довше рекламні блоки. На менш рейтингових станціях рекламні блоки менше, і реклама сприймається набагато легше.
ЧАС ВИХОДУ В ЕФІР - на всіх станціях вихід в ефір відбувається два рази в кожній годині. Вартість залежить від часу виходу. Існує, так зване, рейтинговий час - це ранок і саме почала вечора, і не рейтинговий час - це день і вечір. На різних станціях ці періоди відрізняються, і грамотне медіапланування, вибір радіостанцій і часу виходу радіороликів дозволяють отримати більший радіус дії при тому ж бюджеті.
ПЕРІОД РЕКЛАМНОЙ КАМПАНІЇ - період і тривалість рекламної кампанії на радіо можна вибирати довільно. Можна виходити не кожен день, а посилювати рекламну активність на потрібні дні тижня, дати, розпродажі. Вартість виходу в будні і вихідні дні не відрізняється. Але реклама в вихідні дуже спірне питання, тут все залежить від рекламованого товару / послуги, вашої аудиторії. Щось краще рекламувати і у вихідні, а для якихось сфер краще використовувати будні дні.
Все це прописуватися в таблиці медіаплану реклами на радіо, в котрій виконується і розрахунок бюджету даної рекламної кампанії. Цю таблицю ви можете завантажити нижче, для самостійного розрахунку, або запросити розрахунок у нас.
3. ПОСТАНОВКА РЕКЛАМНИХ РОЛИКІВ ДО ПЛЕЙЛИСТА РАДІОСТАНЦІЇ
Після узгодження всіх питань - радиоролики потрапляють в технічний відділ радіостанцій, де з включають в плейлист рекламних блоків і всього ефіру. Після цього видається "Ефірна довідка", яка підтверджує заплановані виходи, вклющая перевірку всіх, в тому числі і технічних питань. Перевіряти виходи реклами потрібно саме по ефірної довідки, так як іноді фактичний графік виходу роликів може відрізнятися від початкового (що звичайно-ж попередньо узгоджується з замовником)
4. ЗВІТНІСТЬ
У день початку рекламної кампанії, ми записуємо перші виходи рекламних блоків по всьому запланована радіостанціям і надсилаємо Вам.
ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ
- Які документи потрібні для розміщення реклами на радіо?
Реклама на радіо регламентується загальним "Законом про рекламу України", і ніяких додаткових документів не потрібно.
- Для яких сфер підходить реклама на радіо?
Кращий ефект реклама на радіо дає якщо у вас немає значимої географічної прив'язки, тобто вам потрібен весь місто, коли потрібна сильна рекламна активність прихильності до якої-небудь дати (наприклад відкриття магазину), коли запуститися потрібно швидко і мати можливість коригувати рекламну в кампанію по її ходу, в залежності від результатів.
- Якою мовою повинен бути ролик?
Реклама на радіо можлива тільки на Українській мові.
- Чи можна моніторити виходи моїх рекламних роликів через інтернет-мовлення?
Ні - FM-мовлення і мовлення в інтернеті це різні речі, потрібно слухати саме FM-радіо.
- Як контролюється вихід рекламних роликів?
На станціях йде цілодобова запис ефіру, доступна деякий час. Завжди можна підняти потрібний період і проконтролювати вихід рекламного ролика. Втім, на практиці, це потрібно дуже рідко.
- Я помітив, що є всеукраїнські та регіональні рекламні блоки, де саме буде вихід мого ролика?
Дійсно, загальний рекламний блок містить в собі два подблока, (які в ефірі можуть бути відокремлені один від одного піснею). Ваш ролик буде розміщений саме в регіональному блоці.
- Є думка що реклама на радіо доступна тільки для великих фірм, з великими рекламними бюджетами, це так?
Нічого подібного, реклама на радіо це відмінний інструмент і для невеликих фірм, закладів, ресторанів, майстерень та ін. При грамотному підході рекламний бюджет може починатися от 2000 грн. Ми із задоволенням розміщуємо і малий бізнес.
- Я платник ПДВ, включають зазначені ціни ПДВ?
Ні, при оплаті з ПДВ, зазначені ціни необхідно збільшити на 20%
- Чи можливо розміщення в якості рекламних роликів позравленій, як на бігбордах?
Так! І це не звичайний і дуже креативний формат привітання. За досить доступну суму ви можете практично "забомбити" і здивувати винуватця торжества в цей день, і всі хто його знають, теж передадуть йому, що його вітають по радіо, на все місто, і не один раз, як вітає діджей по радіо, а щогодини, на улюблених станціях !!!
- Занадто багато інформації, мені ніколи розбиратися, як мені розміститися на радіо?
Просто зателефонуйте нам, все що потрібно ми запитаємо, запропонуємо, підготуємо, зробимо, розмістимо !!!
З НАМИ ПРАЦЮЮТЬ
